Товарная политика в маркетинге.
Товар -
в маркетинге -
любой продукт деятельности, который предложен на рынке для продажи (не реализации) по определенной цене и по этой цене пользующийся спросом. ИЛИ продукт труда произведенный для продажи (Маркс) ИЛИ все, что может удовлетворить потребность и нужду, предлагается рынку с целью привлечения внимания, использования и потребления.
 |
Аспекты товарной политики
:
-тип товаров - какую проблему клиента он будет решать;
- качество - на каком уровне будет удовлетворяться потребность;
- ассортимент
- сервис, соответствующие услуги.
Параметры товарной номенклатуры (ТН): - глубина товарной ТН; насыщенность ТН; гармоничность ТН; ширина ТН. Они определяют товарную политику фирмы
- сферу деятельности фирмы по принятию решений по ассортименту и номенклатуре, ИЛИ разработка и производство нового продукта а) товар по замыслу (основополагающий), б) товар в реальном исполнении (обладает набором свойств, г) товар с набором дополнительных услуг и выгод
Стратегии товара
- престиж -люкс - высшее качество, мировая мода, высокая цена, ограниченность серии.
- рациональный товар - стандартное качество, распространенная цена. повсеместно;
- фирменный товар - стабильное высокое качество, стабильная цена, повсеместно, возможность заказа;
- товар рыночной новизны - новизна в потребности. способе и качестве удовлетворения.
конкурентоспособности товара:
- жесткие (технические, эргономические );
- мягкие - эстетические (дизайн, цвет, фактура, упаковка);
- цены (продажи, установки, обслуживания)
Жизненный цикл товара
Внедрение --------- рост --------- зрелость -------- созревание----- насыщение ----деградация-------
